State of Web 2026: How AI Is Reshaping the Internet

摘要

Sensor Tower《2026年网络生态报告》揭示AI正在重塑互联网用户发现与交互模式。2025年，AI助手流量同比增长86%，ChatGPT单年新增超600亿访问量，成为全球第六大网站；Gemini、Claude、DeepSeek等均跻身增长最快网站前列。这一趋势直接冲击传统信息类网站——新闻、教育类目访问量出现下滑，用户开始依赖AI驱动的信息聚合，而非跨站直接浏览。

从设备行为看，2025年移动端贡献47.6%的访问量，并在2026年Q1首次突破50%大关，增长主要由印度、印尼等移动优先市场拉动。然而，桌面端仍占据全球网络使用时长70%以上，尤其在生产力、研究和长内容消费场景中不可或缺，垂类广告主需权衡移动获客与桌面深度转化的分配。同时，跨平台AI使用率自2024年初至2025年末翻倍，用户逐步融合浏览器与移动端AI原生体验。

在发现入口的争夺战中，搜索与社交媒体仍主导互联网访问——2025年合计贡献超2.4万亿次访问，但使用时长均出现同比下滑（社交-1%、搜索-7%），表明AI正从传统平台分流用户关注。值得关注的是，Amazon内置AI助手Rufus用户的转化率接近普通用户的两倍，而AI驱动的旅游类网站访问量从2024年Q1的100万飙升至2026年Q1的300万。尽管AI流量目前占比不足1%，但其对零售、旅游等垂直行业的增量提效已初显成效。

对于广告技术行业，AI作为新发现层对用户获取（UA）策略、归因分析和广告变现模式影响深远。广告主需重新评估CPI和ROAS模型——AI中断了传统点击-访问-转化的线性路径，使MMP（如Adjust、SKAN等）的归因面临挑战。同时，Alphabet与Meta仍维持寡头格局：Google 2025年月均True Audience达29亿用户。在AI驱动的增量流量中，如何设计跨设备、跨平台的投放策略以实现LTV最大化，将成为未来两年行业核心命题。

综上所述，AI并非替代现有网络生态，而是以“新发现层”角色与搜索、社交共存。广告主应积极测试AI渠道的UA效率，关注跨屏行为数据整合，并利用AI工具优化广告素材与动态出价。Sensor Tower报告全文涵盖20余个市场的交互式数据，建议下载以获取更细颗粒度的趋势洞察。