India Mobile App Market in Q2 2026: IAP Hit a New High of $345 Million (Up 35%); Story TV Emerged as India’s No.1 Short Drama App, While Meesho Led Shopping App Downloads

摘要

2026年Q2，印度移动应用市场迎来里程碑式增长，总收入达3.45亿美元，同比增长35%，下载量突破66亿，创2024年1月以来新高。非游戏应用占据主导，贡献70%下载量及近2.4亿美元收入，同比增长超50%；游戏应用下载量稳定在19亿，收入增长10%至1.06亿美元，跑赢同期全球游戏市场6.2%的跌幅。这一分化增长凸显印度市场在用户规模与货币化能力上的双重演进，其中广告变现与订阅制成为核心增量引擎。

在非游戏领域，生成式AI与娱乐平台主导了下载与收入增长。ChatGPT以累计超3.58亿下载量位列下载榜首，其全球月活用户突破10亿，印度成为最大市场之一；短剧应用Story TV凭借本地化原创内容及激进的数字广告投放（H1广告支出近乎翻三倍）跻身下载前十，6月MAU创历史新高，并带动印度短剧累计下载超8亿。JioHotstar借助IPL赛季及短剧中心Tadka的上线冲至下载第三，累计下载破10亿，成为印度首个达此里程碑的娱乐应用。电商方面，Meesho成为购物类下载冠军，其MAU中46%来自非一线城市，彰显下沉市场渗透力；本地服务平台Rapido则借IPL营销及融资消息创下下载新高，MAU居出行类第一，其中超30%来自海得拉巴、班加罗尔和钦奈。

游戏市场方面，下载量环比回升14.2%至20亿，而全球同期下滑4.2%。Ludo King继续领跑，累计下载近10亿，有望下季度破纪录；箭头拼图类游戏（Arrow Puzzle、Arrows Puzzle Escape、Arrows GO!）异军突起，占据下载榜第二至第四，其变现高度依赖广告，在Sensor Tower追踪的19个市场中，印度贡献了该类游戏全球广告收入的11%以上，仅次于美国。收入端，eFootball借2026世界杯东风，下载同比增长214%、收入增长近29%，跻身收入前五；4X策略游戏Kingshot收入暴涨13倍；超休闲游戏虽未进前十，但收入环比增长超180%，显示广告变现效率正在改善。

综合来看，印度移动应用市场的增长逻辑已从单纯依赖用户获取转向深层次货币化释放。非游戏领域的AI订阅、视频流媒体及本地服务，游戏领域的广告变现与中重度游戏付费，共同推动收入创新高。对广告主和开发者而言，印度市场的增量提效机会正从一线城市向低线城市迁移，定向投放策略需兼顾本地化内容与多元化变现模式，而AI工具和短剧等新兴品类则提供了高性价比的用户获取红利。