Out now! The gaming app insights report: 2025 edition | Adjust

摘要

Adjust最新发布的《2025年游戏应用洞察报告》揭示了移动游戏行业的复苏与变革。全球游戏应用安装量在2024年实现4%的同比增长，其中LATAM（+9%）和MENA（+7%）成为增长最快的区域。从细分品类看，策略游戏安装量飙升83%，而赌场（+32%）和街机（+23%）类应用则在会话增长上表现突出，反映出用户对高参与度品类的偏好。

报告核心指出，AI技术正在重塑游戏营销的各个环节。从基于AI的个性化推荐、用户留存预测到动态游戏设计，开发者能够更精准地优化用户获取（UA）和变现策略，提升LTV和ROAS。同时，跨平台体验（移动、PC、主机）的无缝衔接显著延长了用户会话时长，强化了玩家粘性与付费意愿。

广告变现效率方面，全球CTR从7%提升至9%，表明广告互动增强，但CPI在北美等关键市场的上涨使得获客成本攀升。报告强调，通过MMP归因分析和SKAN框架下的增量提效，广告主可以在成本压力下实现精准投放。高LTV品类如策略、动作、RPG和赌场游戏仍贡献主要收入，而整体ARPU呈下降趋势，迫使开发者探索混合变现等新收入模式。

最终，报告呼吁手游从业者利用数据驱动的洞察，在竞争加剧的市场中平衡用户获取、留存与变现。建议包括：借助AI优化UA出价、通过深度链接提升转化、以及利用跨平台策略延长生命周期价值。Adjust的报告为营销人员提供了从趋势分析到执行策略的全方位指南，助力其在2025年实现可持续增长。