Where Do We Go From Here? At MAMA San Francisco 2026, Mobile & App Marketing Leaders Navigated What Comes Next

摘要

MAMA San Francisco 2026以‘Where Do We Go From Here？’为主题，聚焦AI对移动营销领域的颠覆性影响。AppsFlyer高管指出，在AI代理开始自主分配预算的背景下，测量层的完整性成为关键——它决定了品牌是在规模化智能还是放大错误。KFC案例展示了App作为经济基础设施的价值：通过衡量直接收入、影响收入、运营节省和LTV提升，其影响收入可达直接收入的2-4倍，霍尼韦尔也印证了App在客户旅程中的核心地位。

测量范式正在进化，领先者通过组合执行优化、增量实验和长期评估模型（如MMM）获得优势。Snap的‘三E’框架强调单一方法无法完整叙事，AppsFlyer数据显示30%的广告活动被最后点击模型显著低估（最高达10倍）。Moloco与BCG的联合研究发现，三分之一美国成年人通过个人AI代理发现品牌，80%的AI搜索无点击，这迫使品牌将App作为自主掌控的第一方数据载体。

AI的实际价值体现在消除‘知道’与‘做到’之间的鸿沟。Bobby Sayers在14天内用Cursor、AppsFlyer MCP等AI工具构建并成功变现了一款游戏，展现了AI加速落地的能力。其他实践案例包括自然语言查询替代SQL、创意自动质检、异常事件自动告警等。与会者一致认为，AI应聚焦于消除琐碎工作，而非作为演示噱头。

营销人员的角色正快速演变。前麦当劳CDO Atif Rafiq呼吁从业者‘停止交付任务，开始拥有建议权’，强调未来工作基于端到端推荐能力。体育营销板块揭示了借势文化高光时刻的策略——如TickPick利用冰球金牌潮带动门票销售，Reddit在超级碗当日有2万个社区讨论。此外，Lakshmi Rengarajan关于‘第一印象’的跨领域研究提醒与会者，优化商业关系时需警惕过度消费主义思维。