2026 State of Mobile: AI Moves Mobile into Its Next Phase

摘要

2025年移动市场在生成式AI推动下实现全面增长，Sensor Tower《2026年移动市场报告》显示，全球iOS与Google Play下载量接近1500亿次，同比增长0.8%；IAP与付费应用收入达1670亿美元，同比增长10.6%。值得注意的是，非游戏类应用IAP收入首次超越游戏，同比增长21%，显示移动商业化重心正从游戏转向更广泛的品类。用户日均使用时长达到3.6小时（总计5.3万亿小时），同比增长3.8%，表明尽管部分成熟市场增速放缓，但整体注意力竞争仍在加剧。

生成式AI应用成为2025年最大增长亮点。该类应用下载量同比翻倍至38亿次，IAP收入接近三倍突破50亿美元。用户月均使用时长达到480亿小时，相较2024年增长3.6倍，会话次数超万亿次，会话增速超过下载增速，表明AI应用已从获客阶段转向深化用户粘性。Big Tech（如Google、Microsoft、X）加码AI助手以挑战ChatGPT，推动应用场景扩展。

游戏市场连续第三年收入增长，IAP收入接近820亿美元（同比+1.3%），但下载量下降，反映出行业从规模扩张转向效率提升。UA成本居高不下，厂商更注重LTV挖掘与留存运营，通过深度内购和高质量广告格式优化单位经济模型。不同市场表现分化，美国与日本使用时长回升，中国内地下滑，欧洲地区表现不一。

其他行业亮点包括：零售类应用受Temu、SHEIN增长放缓及AI购物助手测试影响，下载与时长下降；食品配送应用超越疫情前峰值，同比增长14%，Uber Eats通过广告投资覆盖了Top 20 QSR品牌的15家；金融类应用中信贷与借贷应用下载量增长18%，而投资与加密货币应用下滑；美国体育博彩应用UA稳定，使用时长增长7%，全球范围内巴西等新市场推动下载量增长24%。

报告强调，在成熟市场中，增长引擎已从用户规模转向用户注意力价值。广告主和开发者需要精细化的归因分析、SKAN框架下的投放策略以及MMP的深入协作，以实现增量提效。贸易摩擦与监管变化（如关税、各地法规）进一步凸显深度市场洞察的重要性。Sensor Tower该报告覆盖10个行业与20余个市场，以交互形式呈现关键数据趋势，为2026年移动营销决策提供依据。