Four new ways we’re helping marketers improve data strategies and app measurement.

摘要

文章指出，复杂的消费者旅程和行业变化正在影响广告主的测量效果。为此，Google宣布推出四项新工具，以加强第一方数据策略并提升iOS广告活动表现。

首先，在性能优化方面，Google tag gateway for advertisers允许广告主轻松将标签升级至自建服务器服务，从而提升测量信号的性能和韧性，便于更深入地理解受众并加强数据控制。未来，Google还将默认集成机密计算技术以增强安全性和透明度。

其次，新的测量和数据源诊断功能帮助广告主确保第一方数据顺畅运行，从而优化AI并适应消费者行为变化。这些诊断功能覆盖多个Google广告解决方案，确保设置正确并利用第一方数据驱动更强结果。

针对App广告活动，Google扩展了其设备端转化测量解决方案，支持使用去标识化的应用事件数据。这一升级改进了iOS广告活动的优化和报告效果，同时保护用户隐私，为广告主在SKAN环境下的归因分析提供了更可靠的数据基础。

总体而言，这些更新体现了Google在隐私合规趋势下，通过技术手段帮助广告主强化第一方数据资产、提升iOS端投放策略的精准性和效率，最终实现更好的ROAS和LTV增长。