Ads in AI Mode expand to new markets.

摘要

平台方宣布将 AI Mode 广告拓展至新的国家市场，核心逻辑是搜索查询正加速对话化。AI Mode 中的查询平均长度达到传统搜索的 3 倍，AI 能更准确理解用户意图，从而把用户与更匹配的业务和服务连接起来。这为广告主在 AI 搜索场景中进行用户获取和增量提效提供了新的投放策略空间。

从效果信号看，平台研究显示用户对 AI Mode 中的广告接受度较高，并认为其相关性较强；AI Mode 内赞助商品列表项与自然商品列表项的 CTR 已经相近。这意味着在明确标识和相关性保障前提下，对话式搜索广告具备较好的广告变现潜力，也为后续归因分析和 ROAS 优化提供了可观察的指标基础。

市场拓展方面，AI Mode 广告将规模化进入澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。平台还计划在 Q4 2026 扩展至更多地区，包括巴西、墨西哥和英国。对广告主而言，需同步评估多市场本地化创意、预算分配与效果衡量体系。

产品形态上，平台在美国推出 multiturn ads，以支持 AI Mode 追问查询中的广告展示。所有广告将清晰标注为“Sponsored”，平台也将继续测试新格式，确保广告保持有帮助且相关。整体来看，这一更新将对话式 AI 搜索进一步纳入广告变现与用户获取链路，广告主应关注投放策略、增量提效与跨市场归因分析的协同。