Boosting app engagement with retargeting: Proven tactics for games and beyond

摘要

重定向广告（retargeting）是应用营销者提升用户参与度的利器，尤其对于留存率低的应用——数据显示平均应用在安装后前三天流失77%的日活用户。重定向通过定位已安装但未活跃或仅浏览过的用户，利用广告重新触达，这些用户转化率远高于新用户获取（UA）目标用户。

据Adjust数据，重定向用户30天参与率比新用户高152%，收入事件多37%。其核心机制是利用设备标识符定向已安装用户，类似电商中浏览过商品后在其他网站看到相关广告的场景。在游戏领域，常表现为用户玩A游戏时看到B游戏的广告。

2021年苹果ATT框架实施后，iOS重定向一度受限，但AppsFlyer指出用户逐渐接受跟踪，若用户群足够大仍可有效。关键在于利用屏蔽列表控制频次或避免对现有活跃用户投放以减少浪费。而Android设备占全球手机超70%（Backlinko & Semrush数据），未受ATT影响，仍是重定向主战场。

选择重定向伙伴需关注四点：按结果付费（如CPA而非CPC/CPM）确保预算效率；兼顾效率与规模，既能优化支出又能触达最大用户量；提供自服务或托管服务以满足不同团队需求；允许灵活更新创意素材以保持新鲜感。

总结：重定向能显著提升UA效果，尤其针对Android用户是明智选择。若iOS用户群足够大也可测试。营销者应设定测试预算，验证其增量效果。