2025 Trends: AI’s Rise, Privacy’s Reign, and the Next Wave of Advertising

摘要

2025年，AI代理将深刻改变广告技术行业。开发者利用Replit等工具快速构建应用与游戏，而XMP等媒介购买平台通过AI实时优化预算分配。用户获取（UA）经理可借助AI代理自动匹配需求与供应商，缩短销售周期；客户服务中，AI代理能根据具体问题定制响应，大幅提升效率。长期来看，AI将把创建十亿美元公司所需的人员从万名降至五千甚至五百，释放人力资源用于战略工作，改善利润率。

隐私保护成为2025年的焦点。消费者数据权利意识增强，尽管谷歌放弃淘汰第三方cookie，但其他浏览器已导致约40%的开放网络无法通过cookie寻址。这催生了隐私优先的定向方式，如匿名标识符或上下文定向，但数字广告从业者必须将隐私与合规置于2025年活动规划的核心。

广告主正拓展新渠道以应对隐私限制。互联电视（CTV）因消费者转向流媒体而获得更多媒体预算；电子商务广告主开始进入应用内及手游广告，尽管传统上此类广告的eCPM高达50-100美元，但成效付费模式降低了风险，使广告主愿意为下载及首次购买等成果支付20美元。

广告技术并购在2025年将加速。2024年Q3交易量同比增长118%，Outbrain以10亿美元收购Teads，Omnicom以135亿美元收购Interpublic，LoopMe收购ChartBoost以规避20-30%的交易所费用。行业信心恢复，预计将有更多IPO和收购，如SDK平台收购移动网页公司，或移动SDK网络收购CTV平台。

创意在定向受限的背景下愈发重要。AI解决了时间、人才和工具三大传统挑战：生成式AI可快速产出10、50甚至100个变体并进行测试，其新颖性和独特性本身就能吸引用户。2025年，AI生成的创意内容将大规模应用，成为广告主的核心竞争手段。