AI has Become Mainstream: Users Turn to ChatGPT About as Often as X and Reddit

摘要

Sensor Tower 2025年报告显示，AI助手已跻身主流应用之列。ChatGPT用户月均使用13天，与X和Reddit的参与度相当，而Google搜索仍以月均18天维持用户习惯。Threads同期数据为9-10天。这一粘性增长表明AI正从尝鲜工具转为日常必需，广告主需重新评估UA策略中AI应用的权重。

ChatGPT的使用场景呈现多元化趋势。工作教育类提示词占比从Q2 2024占主导下降至Q2 2025的37%，而生活娱乐类从22%跃升至35%。增长最快的垂直类别包括对话互动、商业创业、个人理财和旅行地理。这提示广告变现模式需从工具型付费向内容消费型广告（如激励视频、原生植入）迁移。

尽管生活娱乐场景快速增长，工作教育类仍占Q2 2025总提示词的60%，绝对量持续攀升。两类场景并行发展意味着LTV模型需设计分层：高频教育用户倾向订阅，娱乐用户更适配广告变现。归因分析需关注AI聊天中自然触发的兴趣信号，为动态创意优化（DCO）提供数据源。

从增量提效角度，AI应用的高阶特征（如多轮对话、上下文记忆）使传统MMP归因面临挑战。实测显示，结合LLM意图标签与SKAN 4.0回传可提升ROAS预测准确率。建议投放策略采用“搜索+对话”混合词包，对长尾意图（如“预算3000元旅行规划”）进行实时竞价，同步通过Adjust等平台监控CPI与付费事件深度。

整体而言，AI助手正在重塑移动广告格局。中国出海广告主应重点关注ChatGPT Web端内购与App内广告的协同效应，参考日韩市场已验证的“免费增值+激励视频”模型。对于希望抓住Q4电商红利的品牌，建议测试AI聊天中嵌入购物推荐API，利用用户意图数据进行定向投放。