Adapt your Shopping campaigns to modern Search with AI Max.

摘要

AI Max for Shopping 旨在帮助使用购物广告系列的零售商适应现代搜索行为——消费者不再仅搜索产品名称，而是提出如“最适合居家的高品质衣物”等意图型问题。传统静态广告创意仅响应精确产品查询，错失用户在发现阶段的流量。该功能利用 Merchant Center 商品数据（如面料柔软度、材质耐用性、版型等）理解产品上下文，通过三项核心能力提升广告效果：文字定制根据用户意图和对话式查询生成广告文案；最终网址扩展（FUE）自动匹配网站中最相关的落地页；最优格式选择基于用户需求自动决定展示文字广告或购物广告。

对于已使用购物广告系列的广告主，AI Max 支持一键升级，保留现有商品定向控制和出价灵活性，并允许随时关闭 FUE 以限制广告仅投放购物广告。这确保了投放策略的渐进式优化，无需重构现有账户结构，实现增量提效。

跨渠道场景中，Performance Max 仍是核心解决方案。FUE 和格式选择功能已在该产品中活跃，文字定制功能也将作为新加功能引入 Shopping 广告。广告主可结合两种方案，在多渠道归因分析框架下，通过 AI Max 提升搜索广告的转化率与 ROAS，同时通过 Performance Max 覆盖更多用户获取场景。

这些更新帮助广告主在保持现有投放控制的同时，利用 AI 技术适配现代搜索行为，避免了静态广告在用户意图匹配上的归因损失，尤其适合希望优化购物广告系列、提升 LTV 的零售品牌。