Unlocking App Growth on the Open Internet: Why it Matters in 2026

摘要

核心观点：开放互联网是App增长的下一个蓝海。文章指出，美国用户59%的在线时间在开放互联网上，但广告主的预算投入仅48%，存在显著不平衡。而围墙花园（如Meta、Google、TikTok）的广告成本持续上升，Facebook广告CPI上限从$2涨至$5.50，而开放互联网的广告网络CPI仅$1.75-$4.50。同时，苹果ATT框架限制了第三方追踪，导致围墙花园内的归因不透明，广告主开始向可精确测量的开放渠道迁移。

机器学习（ML）驱动开放互联网广告提效。ML能实时分析第一方数据、上下文和历史数据，在毫秒级完成竞价和广告投放，实现精准定向。开放互联网支持按CPI、CPE、ROAS等多种优化目标，并提供互动广告、可玩广告等丰富格式，超越围墙花园的局限。对游戏应用，开放互联网能触达更相关的游戏玩家，并通过可玩广告提升转化；对电商等非游戏应用，可借助数据驱动算法扩大受众覆盖，使用Target ROAS等模型控制成本，利用可购物视频和AR创意提升转化率。

广告主进入开放互联网的三步策略：1）学习生态：面对数百万独立App和多个广告交易平台，需熟悉不同界面和玩家特点；2）规模化投放：选择能匹配高填充率需求的合作伙伴，确保大规模预算下的投放效果；3）升级技术栈：对接MMP（如Adjust、AppsFlyer）实现跨平台数据整合与归因。厂商如Mintegral通过超过10万App的SDK覆盖（占90%流量）及与主流Ad Exchange集成，提供灵活DSP方案，帮助客户实现增量用户获取。整体而言，开放互联网为希望降低获客成本、突破增长瓶颈的广告主提供了现实路径。