Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns

摘要

Google 宣布为搜索广告推出 AI Max 功能套件，这是一套集成了目标拓展与创意优化的工具，旨在帮助广告主利用 AI 挖掘新的搜索意图并提升广告相关性。该套件包括搜索词匹配（结合广泛匹配和无关键词技术）、文字自定义（基于落地页和关键词生成标题和描述）以及最终 URL 扩展等能力，让广告主能够触达此前无法覆盖的高相关性搜索查询。

测试数据显示，启用 AI Max 的搜索广告活动平均可获得 14% 的转化量或转化价值提升，同时在类似 CPA/ROAS 水平下实现增量。对于仍主要使用精确和词组匹配的广告主，典型提升幅度更高达 27%。美容品牌 L'Oréal 通过 AI Max 发现新的搜索机会，转化率提升 2 倍，单次转化成本降低 31%；澳大利亚 utility 连接服务公司 MyConnect 在已有智能出价和广泛匹配的基础上额外获得 16% 的线索增长，CPA 降低 13%，其中净新增查询带来的转化量增长 30%。

AI Max 还引入了更精细的控制选项，以弥补自动化可能带来的精度损失。新增“关注地理意图”功能可在广告组层面基于用户的地理意图进行投放；品牌控制支持在广告系列和广告组层级指定或排除特定品牌。同时，新的 URL 参数让广告主能够跨所有匹配类型查看搜索词，从而优化落地页并保持详细追踪。报告方面，搜索词报告将展示标题和 URL，资产报告将增加花费和转化等 KPI 指标，并支持资产移除和 URL 控制。

这些功能将从本月下旬起向全球广告主开放 beta 测试。Google 鼓励广告主将 AI Max 中的所有功能结合使用，以精准捕捉新意图并向用户展示相关广告内容。更多详情将在 5 月 21 日的 Google Marketing Live 上公布。