Traffic, Engagement & Demographics: An Advertiser’s Guide to Reddit

摘要

Reddit是2026年第四大网站，由数千个“subreddits”组成，其非官方社区流量堪比品牌官网——例如r/NBA访问量达NBA.com的58%，r/LeagueofLegends为官网的87%。这凸显了Reddit在触达高意图、兴趣驱动受众上的独特价值。

用户层面，Reddit美国app用户中男性占64%，25-34岁群体（45%）是核心，男女差距最大（超12ppts）；55岁以上最接近性别均衡。用户参与度突出：14日留存率33%（高于X的32%和TikTok的29%），周均app使用1h50min（45次会话，每次2分42秒），桌面端日均31分钟（接近Instagram的33分钟，远超CNN的9分钟）。

广告竞争格局上，Reddit app用户29%的曝光来自Instagram，Reddit自身占18%居次。Temu触达63%用户，平均展示14次；Disney+、Peacock等紧随其后。但在Reddit站内，Health & Wellness（如礼来的GLP-1）、Financial Services和Software类别overrepresented，而Shopping、Media & Entertainment、CPG等高频曝光类别在站内反而稀缺。

当前市场信号显示：Reddit广告展示量同比上升20%，但支出下降5%，意味着竞争减弱。对于广告主，这意味着可利用高专注、低竞价的环境，针对PC Gamers（overindex 1.83x）、LGBTQ Daters（2.07x）等偏好群体进行投放。核心启示是，在增量提效压力下，Reddit仍是尚未被充分开发的高意图流量池。