The State of Media Buying H1 2024 - United States Spotlight

摘要

《2024上半年媒体购买现状——美国焦点》报告显示，美国在全球移动游戏经济中扮演关键角色。在应用广告主数量上，美国位居全球第一；在广告展示量上，美国排名第二。视频广告是美国最主流的广告格式，而可玩广告增长迅猛，从2023上半年的1%提升至13%。

在游戏品类上，体育类游戏的广告展示量出现显著增长，但益智游戏仍然保持广告展示量第一的位置。报告还提到，美国在全球游戏媒体购买中占据主导地位，是移动游戏经济的重要驱动力。

报告数据基于H2 2023至H1 2024期间，并与H1 2023进行同比比较。市场范围涵盖美国、日本、韩国、东南亚、英国、法国、德国、巴西等100多个国家，但排除中国大陆市场。游戏品类包括动作射击、冒险、街机、棋盘、卡牌、赌场、音乐、赛车、角色扮演、模拟、体育、策略、益智、问答、文字等。

本报告为广告主和开发者提供了宝贵的洞察，可用于优化用户获取策略和广告变现效率。例如，可玩广告的崛起意味着互动性强的广告形式能有效提升用户参与度和转化率。体育游戏的增长则提示该品类值得加大投放预算。