Still using Custom Identity? Transition to a TikTok F.I.R.S.T. presence

摘要

TikTok宣布将于2026年初逐步淘汰Custom Identity功能，未来所有新广告系列必须从已验证的官方TikTok账户投放。这一变化标志着品牌在平台上的呈现方式进入新阶段，要求品牌建立更真实的官方存在感，以维持广告投放的连续性并解锁更多创新工具。

关联TikTok账户可带来多重优势。第一，提升信任度，让用户清晰识别广告主身份。第二，改善广告表现，后端测试显示，59.3%的广告主在关联账户后单用户获取成本（CPA）下降至少10%。第三，解锁前沿功能，如Smart+付费与自然优化，该功能帮助超60%的广告主实现ROI提升10%以上。

账户关联还使广告主能够充分利用Spark Ads原生广告形式，将自有或授权创作者的优质自然内容转化为广告素材，在保持内容真实性的同时提升业务效果。Spark Ads将成为Custom Identity退出后维持创意灵活性的关键工具，支持从已验证账户、创作者库或直接上传的视频中选用素材。

为帮助品牌顺利过渡，TikTok提出F.I.R.S.T.框架：F（Foundation first）——建立组织账户以确立安全、官方的品牌存在；I（Integrate & link accounts）——在Business Center中授权账户关联以启用Spark Ads和广告投放；R（Roles & responsibilities）——为团队和合作伙伴分配恰当的权限；S（Spark creativity）——通过Spark Ads激活内容，用品牌身份驱动互动；T（Track & transform）——监测、评估并基于表现最优的策略优化迭代。

此外，平台最新的更新还包括启用已验证企业账户（Verified Business Account），该账户将自然账户与实际业务和类目绑定，帮助TikTok正确应用年龄限制、地理围栏等安全措施，减少内容被误限的风险，尤其适用于酒类、博彩、医疗等受限行业。同时，媒体代理商现在可明确指定自身为购买方，使代理商管理的广告支出归因更清晰，避免因账户设置方式导致的归因歧义。