Short Drama App Downloads Surge 95.5% as Emerging Markets Drive Global Growth

摘要

Mintegral与Insightrackr联合发布的《H2 2026全球非游戏应用趋势报告》显示，上半年全球非游戏应用下载量达475亿次，同比增长16.6%。在Utilities和Entertainment等传统大类稳步增长的同时，Short Drama（短剧）成为现象级细分赛道，以95.5%的同比增速斩获14.5亿次下载，展现出新兴内容形态的爆发力。

从区域格局看，新兴市场是短剧应用增长的绝对引擎，贡献了全球83%的下载量。其中，东南亚以5.18亿次位居榜首，拉丁美洲（3.55亿次）和亚太其他地区（3.3亿次）紧随其后，而欧洲、美洲和中东合计仅占17%。这一分布表明，短剧应用在移动互联网渗透率快速提升、用户内容消费偏好年轻化的市场中具有更强的增长动能。

在变现策略上，混合变现已成为短剧行业的主流选择，占比达57.6%，IAA-only模式占39.9%，纯IAP仅占2.5%。值得关注的是，视频广告在该品类中表现出极高的变现效率：Rewarded Video广告的eCPM达到Android基础值的11.4倍，Interstitial Video也高达7.8倍，凸显了激励视频与插屏视频在短剧场景中的强大溢价能力。

用户获取与创意竞争同样白热化。短剧应用以1,887的创意密度领跑所有非游戏品类，活跃广告应用数量同比增长132%，广告创意数量增长151%。全球CPI均值是Android基础值的2.3倍，但区域差异显著：东南亚仅为0.9倍，而欧洲高达5.9倍。这意味着在成熟市场获客成本高昂，广告主需依据ROI预期精细分配预算。

报告指出，品类热度并不自动转化为高效增长。Mintegral CEO Erick Fang表示，将自动化、基于ROI的用户获取与高吸引力的广告格式相结合，是平衡规模化与长期盈利的关键。开发者和广告主在扩大投放前，应系统评估市场需求、广告竞争强度、获客成本及变现潜力这四个相互关联的维度，以制定更稳健的增长策略。