Sensor Tower + Bidease: 2026 Middle East App Growth Report

摘要

该报告由Bidease和Sensor Tower联合发布，结合GCC市场数据与400位区域应用营销人员的洞察，分析斋月、开斋节、夏季和Q4等季节性窗口对App增长的影响，揭示需求、用户活跃、变现及营销策略的变化。

从2024年Q1到2026年Q1，GCC地区App下载量增长9%，而IAP收入飙升41%，增速是安装的4.5倍，远超全球21%的营收增长基准。阿联酋和沙特分别以46%和43%的收入增长领跑，表明市场重心正从用户获取转向变现效率。

季节性窗口成为不同品类增长的“压力测试”，但用户获取、活跃与变现之间的差距日益扩大。例如OTA斋月下载量连续三年增长（20%、35%、48%），但2026年同时段使用时长反而下降；购物旺季（斋月与黑五）贡献近20%的年度下载量；食品餐饮类在斋月下载量下降，开斋节后反弹30%-45%。

报告指出，沙特消费者银行的月活跃会话在2026年Q1持续超过12.5亿次，尽管下载量下降，显示结构性使用而非促销驱动；而加密货币则相反，会话量跌至两年低点。最强的品类不仅是能在高峰期获得用户，更是能在高峰过后维持用户活跃。

对于2026年及未来的策略调整，报告强调季节性仍是规划核心，但营销人员不能假设每个高峰行为一致，或每个安装峰值都能转化为活跃与收入。团队需更精细地解读季节性信号，识别哪些品类在构建长期价值，并在条件变化时更快调整。