Kick off 2025 with new Performance Max features

摘要

2025年初，Google Performance Max迎来多项新功能升级，重点围绕投放控制、报告透明度和资产组管理三大方向，帮助广告主在AI驱动下实现更精准的增量提效。

在投放控制方面，广告系列级否定关键词经过测试后现已全面开放，允许广告主排除不相关的搜索词以优化品牌适宜性；高价值新客户模式同步全量上线，广告主可通过Customer Match指定高价值客户特征，让Google AI预测并优先出价获取具有更高LTV的新用户。此外，品牌排除功能支持按广告格式独立设置，零售广告主可对搜索文字广告排除品牌词，同时保留购物广告的品牌流量；'URL包含'规则也扩展至商品目录广告系列，便于按页面分类（如'shoes'）定向投放。即将推出的两个beta版本——年龄排除和设备投放（计算机/移动设备/平板）定制，为广告主提供更精细的受众控制。

报告与透明度方面，搜索主题功能正式发布，广告主可查看查询来源（来自AI关键词匹配还是广告主提供的搜索主题），并获取搜索主题的'实用性'指标，以判断其是否带来了增量流量。资产组报告新增细分能力，支持按设备、时间等维度查看转化，且数据可下载，方便离线分析与分享。

这些更新体现了Google在AI投放中持续增强广告主控制权和数据洞察的策略，帮助广告主在Performance Max中更好地平衡自动化与人工优化，提升UA和ROAS表现。