Integration Conversion Measurement | Google x Adjust | Adjust

摘要

Google宣布推出集成转化测量（ICM），这是针对移动广告归因的一次重要更新，旨在应对隐私法规、平台政策变化及设备标识符访问受限带来的挑战。ICM通过设备端转化测量（ODM2.0）等隐私保护技术，在传统标识符有限的环境下（如未授权ATT的iOS 14.5+用户、EEA地区的Android用户及主动关闭设备级追踪的用户）提供事件级数据，从而提升MMP（App Attribution Partner）界面中的报告准确性和覆盖范围。

ICM的核心优势包括：扩大跨平台可见性，实时提供iOS和Android端的事件级表现数据，填补关键报告缺口；测量方式符合隐私标准，无需设备标识符即可完成归因；与现有测量堆栈无缝兼容，支持SDK和服务器到服务器集成，已使用MMP或Google Ads API的广告主仅需最小改动即可接入。

Adjust作为Google的合作伙伴，已支持ICM报告。在Adjust面板中，ICM归因的转化将被纳入概率归因层级和跨网络报告，这意味着广告主能够直接获得更完善的App事件报告，尤其是针对此前难以追踪的用户群体。这有助于广告主更清晰地了解App广告活动表现，从而优化投放策略、更高效地分配预算。

ICM的推出标志着移动广告归因在隐私优先的环境下迈出了重要一步。对于广告主而言，及时接入ICM可以弥补因平台限制导致的归因空白，提升对UA（用户获取）效果的洞察力，进而实现增量提效。Adjust表示将继续走在隐私与平台变革的前沿，帮助广告主无缝过渡，充分利用ICM带来的优势。