Google Marketing Live 2026

摘要

Google Marketing Live 2026 的主题是“以 AI 重塑广告与商务连接”。核心观点是：在 AI 时代，广告主必须拥抱 AI 才能兼顾“快决策”与“好决策”。为此，Gemini 全面渗透营销流程——从广告创意、投放策略到归因分析，实现全链路的智能提效。

在搜索广告方面，Google 彻底重新设计了 AI Search 中的广告格式，使其成为自然对话的一部分。新一代广告格式不仅紧贴用户实时查询，还能在从初始问题到最终购买的路径中无缝助力品牌发现与转化。同时，AI Max 等 AI-powered campaigns 被定位为让品牌始终成为用户对话核心的最佳投放策略。

在协作与测量层面，Google 推出名为 Ask Advisor 的统一代理（Agent），它由 Gemini 驱动，打通 Google Ads、Analytics、Merchant Center 和 Marketing Platform。这一工具扮演“常驻战略伙伴”角色，自动串联多产品数据，帮助广告主节省时间、优化增量提效。此外，Google Analytics 360 被重新定义为现代测量指挥中心，以应对复杂且碎片化的消费者旅程，强化多触点归因分析。

创意规模化方面，Asset Studio 新增功能，通过集中化工作流并连接热门设计工具与最新 Gemini 模型，让品牌能够将品牌准则快速转化为高性能素材，显著降低创意生产的时间与人力成本。YouTube 侧，Gemini 赋能品牌更精准地发现和合作平台上的信任创作者，并推出 AI 驱动的格式，帮助广告主在正确时机触达目标受众。Demand Gen 功能则将 YouTube 上的各类机会整合，助力用户获取（UA）与 ROAS 提升。

最后，代理化商务（Agentic Commerce）成为长期愿景的关键。Google 持续投资 Agent Payments Protocol（AP2）、Universal Commerce Protocol（UCP）及 Universal Cart 等基础协议，将 UCP 扩展至新垂直领域，并开放给更多用户。同时，新的工具与数据属性帮助产品在对话式 AI 场景中提升可发现性。这些进展让“AI 处理执行复杂性、人类专注战略”的愿景愈发触手可及。