Campaign total budgets are now available in Search, Performance Max and Shopping campaigns.

摘要

Google Ads近期在Search、Performance Max和Shopping广告系列中推出了“总预算（Campaign total budgets）”的公开内测，允许广告主针对特定营销活动（如产品发布、促销活动）设定一个总预算与特定时间段，替代传统的每日预算调整方式。

该功能的核心逻辑是通过机器学习自动优化预算消耗节奏，确保在设定的起止日期内完全且高效地使用预算，避免过早花完或浪费。对于短期测试（如72小时）或月度的激活活动，广告主无需每日手动监控和调整预算，能显著降低账户管理的工作量。

英国在线美妆零售商Escentual.com的案例验证了该功能的实效：在利用“总预算”功能优化促销投放后，其网站流量提升了16%，同时没有超出预算，且目标ROAS（目标广告支出回报率）也未下降。这体现了该功能在增量提效和预算管控上的双重价值，尤其适合对时间敏感或预算明确的营销节点。

整体而言，这一功能利好需要灵活管理短期Campaign的广告主，既能降低投放操作复杂度，又能通过自动化分配提升预算利用率，是Google Ads在智能投放策略上的一次重要迭代。建议有周期性促销或测试需求的广告主积极尝试该内测功能。