Beyond the Game: The Sports Report 2026

摘要

2026年FIFA世界杯成为体育数字生态的核心驱动力，Q2全球体育新闻与比分类应用下载量达1.37亿次，创历史新高。其中FotMob在美国的周下载量从世界杯前3万飙升至赛事前三周平均9.7万，周活用户从120万增至160万。拉美地区体育应用下载量达7700万，凸显足球对用户获取的拉动效应。

美国体育博彩领域，世界杯期间的周下载量超越超级碗，成为近两年最强UA渠道。预测市场表现尤为突出，Kalshi和Polymarket的周下载量分别达到超级碗周的2倍和4倍。巴西市场在2025年监管开放后，Betano周下载量从32万增至61.9万，bet365则实现5倍增长，赛事驱动下获客效率显著提升。

预测市场正在重塑体育博彩格局。传统体育博彩在用户中的MAU占比从2023年76%降至2026上半年64%，而预测市场从不足1%跃升至16%。Kalshi在博彩用户中的渗透率从2025年初不足1%升至2026年5月近9%，且与PrizePicks、Underdog用户重叠率达16%，表明用户将预测市场与传统博彩及DFS视为互补工具而非替代品。

WNBA持续吸引用户增长，安装基数从2024 Q1的30.2万增至2026 Q2的157万，与NBA的比值从13%升至60%。活跃用户仍为2022 Q1的30倍以上。广告主结构向非传统体育领域扩展：健康与保健类广告展示量同比增长10倍，快消品增长近8倍，游戏类增长超2倍，进一步提升了WNBA的广告变现价值。

报告还涵盖移动端趋势、网页流量、数字广告投放策略及体育游戏等领域。建议下载完整报告以获取全球体育数字经济的全面洞察。