AppsFlyer’s Next Chapter for the AI Era: From Mobile Measurement to the Modern Marketing Cloud

摘要

AppsFlyer在伦敦秋季发布会推出“现代营销云”，这是其从移动归因平台向AI时代营销基础设施的全面升级。该平台包含四大集成套件：测量套件提供跨渠道、跨设备的全场景归因，深度链接套件实现个性化用户体验，数据协作套件支持品牌与合作伙伴安全共享信号，代理AI套件则通过AI代理实现自主化营销。

在测量领域，AppsFlyer推出三款新产品：跨平台旅程与LTV功能整合移动端、网页、CTV及PC端数据，通过用户级而非设备级视角分析交互，使归因LTV提升27%-65%，ROAS提升50%。增量归因（Incrementality for UA）帮助营销人员区分自然转化与广告实际驱动效果，Beta测试中18%的UA活动无增量价值，部分活动效果提升10倍。增强归因模型通过实时AI和每设备逻辑打击点击欺诈，部分客户关键指标（如首次存款）提升100%。

AI代理（Agentic AI）是本次发布的核心。AI助手内置于My Dashboards，支持自然语言查询与实时洞察，70%客户已采用。Model Context Protocol (MCP) 安全连接大模型（ChatGPT、Claude等），并已与Amplitude、Braze实现AI-to-AI协作。创意管理功能自动同步素材、AI预分析评分并一键分发，解决创意量激增的管理痛点。Agent Hub提供6个即用型AI代理，自动化报告、异常检测与优化，并与MCP联动，使品牌可构建自定义代理。

数据协作方面，Signal Hub作为数据集市，首个全球合作伙伴为Mastercard，品牌可在受控洁净室内安全地激活、分析信号，无需暴露个人信息。AppsFlyer强调，AI时代增长依赖高质量信号而非更大预算，现代营销云旨在提供开放、中立、隐私安全且AI就绪的基础设施。"我们还在1%的阶段"，CEO表示，新平台将驱动未来十年营销变革。