3 new ways to unlock iOS App campaign performance

摘要

Google宣布一系列iOS App广告更新，旨在帮助广告主在消费支出同比增长24%的App Store生态中提升表现。第一，新增广告格式：YouTube Shorts合作品牌广告（co-branded partnership ads）现已支持App广告，利用创作者合作伙伴提升视觉吸引力和真实性；此外，AdMob库存中视频广告后可添加可玩式尾帧（playable end cards），鼓励用户进一步互动。

第二，AI驱动的出价和创意工具：目标ROAS（tROAS）出价策略现可用于iOS App广告，帮助广告主更盈利地获取用户，如印尼借贷应用Uatas采用后ROAS提升7%。同时，最大化转化出价策略扩展至优化应用内动作或ROAS。创意方面，AI驱动的视频增强功能可自动适配不同屏幕尺寸和展示位置，通过智能扩展或翻转视频并保留关键视觉内容，无需额外工作即可提升YouTube多样广告格式的表现。

第三，隐私为中心的衡量方案：推出端上转化衡量解决方案（on-device conversion measurement），利用去标识化的应用事件数据进行优化和报告，用户识别信息永不离开设备，即使是Google也无法获取。该方案的关键优势是解锁集成转化衡量（ICM），可在第三方App Attribution Partner（AAP）报告中提供更实时、全面和准确的iOS App广告归因。