Mobile app usage patterns over the 2024 holiday season | Adjust

摘要

Adjust最新发布的《2024年假期应用趋势》报告揭示了用户行为的关键模式。12月初，用户使用金融应用进行预算和规划，随后在12月6日迎来银行和支付应用会话的分别27%和26%的跳跃式增长。12月20日，金融应用会话再次达到高于年均29%的峰值，显示出节前财务任务的小高峰。购物应用方面，12月1日安装量激增42%，12月15日再次跳升26%，反映了用户寻找折扣和节日礼物的行为。

节后期间，应用活动迅速回升。健康健身应用在12月30日安装量攀升27%，元旦当日飙升46%，标志着新年决心驱动的强劲开端。游戏应用在元旦达到峰值，其中竞速游戏会话超出年均124%，休闲和教育游戏也录得显著增长。餐饮应用在新年前夜迎来高潮，安装量超出年均152%，会话量增长66%。

对于广告主而言，这些趋势提供了明确的操作指引：在12月初利用金融应用的预算规划场景推广工具，或通过购物应用的促销活动捕捉早期用户；节后则可通过健康健身应用的新年挑战或游戏应用的限时活动进行UA和再营销。关键在于根据应用类型定制投放策略，例如在12月中旬针对购物应用发起购物车放弃推送，或在节后利用健身应用的LTV潜力优化ROAS。

报告强调，季节性高峰不应被视为孤立事件，而应作为全年用户获取和留存策略的切入点。借助Attribution和Incrementality分析（如Adjust的MMP能力），营销人员可以量化每一波活动的增量贡献，从而优化预算分配。例如，金融应用可在1月初使用归因数据识别高价值用户并进行二次触达，而购物应用可通过深度链接和SKAN支持的广告活动提升节后转化。

随着2025年移动营销环境的进一步演变（如隐私政策变化和AI驱动的投放），这些洞察为营销人员提供了数据驱动的行动基础。Adjust建议开发者利用其分析工具，将季节性行为模式转化为可执行的策略，例如通过自动化和预测模型在恰当时机进行Re-engagement，从而在竞争激烈的市场中实现可持续增长。