Mobile app market predictions for 2025 | Adjust

摘要

2025年移动应用市场预测显示，AI和机器学习将从创新工具演进为移动营销的核心基础设施。随着模型技术成熟，开发者和营销者将大规模采用这些技术，实现更高的投资回报率。Adjust CEO Andrey Kazakov指出，2024年是验证潜力的阶段，而2025年将聚焦于规模化应用，提升精准度与性能。

在数据隐私方面，全球监管环境日益复杂，营销者需采用灵活的策略和技术。Adjust CTO Egor Lukomsky强调，欧盟《数字市场法案》等法规将导致不同广告网络面临差异化要求，促使行业采用多种测量框架和增量解决方案。品牌应积极探索预测性和增量分析工具，以在合规前提下提升营销效果。

传统归因方法因第一方数据受限而难以全面反映营销效果，机器学习模型成为关键替代方案。生成式AI虽能优化创意，但无法解决测量难题；而ML模型通过利用替代数据点，在隐私友好框架下提供用户行为和转化洞察。2025年将是实验与优化这些模型的窗口期，成功者将掌握实时、可操作的归因指标。

替代应用商店的崛起为开发者带来新的收入机会。iOS平台首次出现替代商店，加之网页端商店的普及，品牌可绕过传统应用商店直达用户。Adjust预计，这一趋势将在2025年正式规模化，尤其在欧洲DMA推动下，将改变应用分发与变现策略。同时，行业内并购活动将加剧，美国公司通过收购欧洲本土高绩效应用进入新市场，实现用户基础和区域洞察的快速获取。尽管超级应用模式在特定区域难以普及，但全球化品牌通过收购同价值观应用，可借助AI技术理解多市场用户行为，从而驱动增长。